【化妆品品牌营销实务】张兵武南方日报.pdf

COSMETCS 化妆品 BRANDMARKETING 品牌营销实务张兵武客南方日報出版补

序言序言书的写作前前后后耗时一年有半,在做咨询的间隙就企业和市场的实际同题写了不少文学,陆陆续续把一些关键的问题总结出来,这其中离不开所接触的企业给予我的启发.本书谈的是品牌营销,但因为这方面本土的理论研究远不能满足产业发展的需求,海外理论的现实转化也大有问题。为避免隔靴搔痒,写作时尽量从本土化妆品的产业实践出发,侧重信息整合与案例的提炼,而对理论性的问题少有涉及,但求诸君读后对现实产业发展状况和实际问题能有真切的了解。可以说,这种以产业为切入点的写作,实际上也是本土营销原创写作的尝试,力图在理论研究与本土实践之间建立合适的沟通渠道。

录目录第一章市场概述、市场前景／1 二、本土企业遭受的冲击／1 三、行业差距／2 四、产业发展趋势／3 第二章经营转型第-节土洋竞争格局/8 一、危机之所在／9 二、危机脉象／12 第二节经营战略转型/17 一、从价格制胜到品牌制胜／18 二、从广告战到渠道战／20 三、热战转向冷战／23 第三节品牌建设:回归原点／27 一、奥妮:黑头发,中国货／28 二、舒蕾:崛起于终端／29 三、姗拉娜:专业去痘／30 四、可采:出奇制胜／31 五、品牌经营的核心:定位差异化/32