[媒介通论]高红玲编

【媒介通论】高红玲编.pdf媒介通论 高红玲编著 广州导论 导论(代序)1964年,加拿大传播学者马歇尔麦克卢汉所著《媒介通 论》(UnderstandingMedia,直译为《理解媒介》)出版,该书当 时在西方学术界引起了一场大地震,但时至今日,麦克卢汉的一 些主要观点,如“全球村”、“媒介即是讯息”、“媒介是人体的延 本书定名为《媒介通论》,本意也是帮助读者理解当今时代 的媒介及其特点,尤其是中国的媒介和它们的特点。正如麦克卢 汉所言:“你必须熟悉各种媒介,否则你如今就不是真正意义上 从印刷媒介到电子媒介,从书籍、报刊、广播、电视到今天 的网络,人类所面对或使用的媒介发生了重大的变化,而这种变 化又在相当大的程度上甚至是“革命”性导论 全国性媒体或通讯社的稿源。地方媒介的这些差异也是很值得研 还有文化交流的因素。伴随着经济的全球化,信息传播无国 界,“全球村”时代的文化交流对媒介及其传播产生了巨大的影 响。文化的影响有的体现为文化的互补,有的则体现为文化的冲 突。由于经济实力的背景,不平衡的国际传播交流处处可见。此 时此刻,封闭已不再可能,而开放又面临着如何把握对世界先进 文化的传播和对本民族传统文化的承继的问题,当今媒介在文化 交流中寻找自己的平衡点和个性,“放眼全球,立足本地”的特 研究媒介的特点,也可从媒介的“消费者”或受众的视角来 分析,如以经济或商业媒介为例,国际、全国和地方经济或商业 媒介主要面向企业决
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