【战略营销分析架构与实务应用】邱志圣.pdf
复旦博学经世系列 架构与实务应用著 战略营销分析 邱志圣 Strategic Marketing Analysis
切 博学而笃志,切问而近思。(《论语》)博晓古今,可立一家之说 学贯中西,或成经国之才 复旦博学复旦博学复旦博学复旦博学复旦博学复且博学
营销从战略分析的角度看,本质就是交换.作者从这一基准出发,以交易成本理论与代理成 本理论为基础,以交换问题为中心,通过讨论买 卖双方交换行为,来解释营销学相关的理论。全 书共设十二章,重点分析了战略营销分析的架构、管理外显单位效益成本的营销策略、管理信息搜 寻成本的营销策略、管理道德危机成本的营销策 略、管理专属陷入成本的营销策略、影响市场上 四大成本高低的主要因素、常见营销争议问题分 析、营销和公司战略的关系,以及列举了工业营 本书适合各大专院校市场营销、经济、管理 等专业师生,同时对理论界、业界也有参考价值.销与渠道营销的具体实例。