[战略营销分析架构与实务应用]邱志圣

【战略营销分析架构与实务应用】邱志圣.pdf复旦博学经世系列 架构与实务应用著 战略营销分析 邱志圣 Strategic Marketing Analysis切 博学而笃志,切问而近思。(《论语》)博晓古今,可立一家之说 学贯中西,或成经国之才 复旦博学复旦博学复旦博学复旦博学复旦博学复且博学营销从战略分析的角度看,本质就是交换.作者从这一基准出发,以交易成本理论与代理成 本理论为基础,以交换问题为中心,通过讨论买 卖双方交换行为,来解释营销学相关的理论。全 书共设十二章,重点分析了战略营销分析的架构、管理外显单位效益成本的营销策略、管理信息搜 寻成本的营销策略、管理道德危机成本的营销策 略、管理专属陷入成本的营销策略、影响市场上 四大成本高低的主要因素、常见营销争议问题分 析、营销和公司战略的关系,以及列举了工业营 本书适合各大专院校市场营销、经济、管理 等专业师生,同时对理论界、业界也有参考价值.销与渠道营销的具体实例。
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