【现代营销学原理】吴青松.pdf
复旦博学经世系列著 现代营销学原理 吴青松 ModernMarketingPrinciples
志 切“博学而笃志,切问而近思。(《论语》)博晓古今,可立一家之说 学贯中西,或成经国之才 复且博学复且博学复旦博学:复且博学复旦博学复旦博学
本书是作者集多年教学与丰富的企业咨询经 验,撰写的一本现代营销学教材。全书共五篇(二十一章),包括营销策略规划架构、营销功能 体系、产业营销专论、前瞻营销专论、营销管理 制度等,既阐述了营销学的相关理论与基本原理,又介绍了营销实务操作。本书从全球化的角度,结合互联网及科技发展与应用的趋势,阐述了国 际营销、网络营销、绿色营销、服务营销、高科 技产品营销的方法与实务.以整体营销沟通为框 架,详尽分析了广告、促销策略的有效制定与应 用.以关系营销的发展,深入探讨“直销”与信 息时代人员销售的特点.全书在介绍国际营销精 髓的同时,详尽分析全球主要地区的经营环境与 实际营销操作,特色鲜明。