【国际行销学】王睦舜五南图书出版股份有限公司.pdf
國際行銷學 王睦舜著 大專院校兼任講师 政治大學企業管理研究所博士班 五南圖書出版公司印行
序 國際经营環境遗快速,競争势也傅统的通路管理爭演化 成無通路介面的爭。而電子商務革命就是此種爭之典型.大環境的改創造了多國籍企業的與起、代理人制度的,跨 國投資蔚為風潮,遂產生了一波行銷知識與能力的創新,這便是國際 本書的創作,時間前後歷經三年,尤其在新知識潮流的下,更是多次改稿,但仍未能滿足時代之化快速。非常感谢五南编辑群 再三的聆與校對,镶筆者得以修正错,或将不敷時代者子以淘 汰,也很感大政大教授群,长期以來醍醐灌頂的培育,睦舜也 希望在未来能將國際行销這門課業發揭光大.序 行銷學的由来。
第四章國際行销之人文環境115 第一節文化的定義117 第二節文化集群(Hofestede國家文化構面)127 第三節語法及語132 第四節先進國家之文化特微136 第五節参考群體139 第六節消費者行為142 第五章全球行銷策略151 第一節企業至球化的依據153 第二節多國企業的類型155 第三節多國籍企業的國際市場觀157 第四節國際市場機會159 第五節企業國際化經营的原因160 第六節至球行銷策略162 第七節市場進入策略167 第八節全球策略架構183 第九節全球標化策略與因地制宜策略185 第十節全球行销策略的種類1