【演出营销】胡月明中国经济.pdf
演出营销 胡月明著
写在前面的话 写在前面的话 写《演出营销》的想法,早在几年前就有了,当时我的市场营 销学老师曾鼓励我结合演出专业的特点,探讨营销理论的问题,我试着这样做了,其成果就反映在《演出经纪人》的一个章节之 中,限于篇幅的原因没有展开讨论。没有单独写出演出服务营 销完整体系的书还有另一个重要原因,就是我总想跳出工业产 品的市场营销学的框框,写出一本适合国情和行业现状特点的 营销书稿,苦于学力不够,一直不能如愿。几年来,我研读了大 量服务营销、服务质量管理的书,也读了许多关于文化产业的文 章,有了《演出营销》的整体思路,尽管还不够完善,但在许多演 出界师长和朋友的鼓励下、文化部有关领导的关心下、艺术
写在前面的话 胡月明 2003年立秋 详细探讨了演出活动的特点,演出既是服务行为,又可以是商品 销售行为,不能以传统的市场营销理论来指导实际工作。本书 从演出服务业的角度,揭示了演出活动完整的流程图,通过对演 出流程所有相关因素的分析,提出演出服务营销的着眼点,根据 本书的顺利面世,我要感谢各界朋友的关爱,也要感谢家人 对演出服务内在规律的分析,寻求有效的营销方案.本书的主要章节是:演出营销绪论.演出营销观念与营销环境.完整演出服务流程.市场需求的了解和管理.演出定位与营销战略.演出质量管理与营销.艺术生产与营销.