【广告心理学理论与策划】丁家永编.pdf

杨鑫辉编著

总序诺贝尔奖获得者著名科学家杨振宁教授,在“展望21世纪科技”的演讲中说:“科学技术可以划分为基础研究、发展研究与应用研究三个阶层,这三个阶层又可以归为科”与技两个方面,一般讲来,基础研究加发展研究是科,是大学与研究所里面的研究.发展研究加应用研究是技,是工业研究所与工厂里面的研究。我认为今后三四十年全球科技发展的重点将继续向技方面倾斜。”这是整个科学的发展趋势、心理学作为一门具有自然科学性质与人文社会科学性质的二重性科学,它的技术学层面的重要性也是在这个总趋势中的、早在20世纪20年代,苏联著名心理学家维果茨基就指出:“新的心理学种子应植于心理技术学之中。

编写说明广告心理学,用最简明的语言表述就是:研究广告活动与消费者(受众)相互作用过程中产生的心理现象及其心理规律,据此制定广告策划,以指导制定广告目标,发展广告策略和执行广告策略.广告心理学与广告策划的结合是近十多年来这一领域研究的新发展。广告实践表明,通过对广告受众一消费者心理分析与研究,有利于制定科学和有效的广告策划与策略,不论从广告自身还是从广告理论角度来看,广告心理学与广告策划的紧密结合是产生成功广告的重要条件。