[广告心理学理论与策划]丁家永编

【广告心理学理论与策划】丁家永编.pdf杨鑫辉编著总序 诺贝尔奖获得者著名科学家杨振宁教授,在“展望21世纪 科技”的演讲中说:“科学技术可以划分为基础研究、发展研究 与应用研究三个阶层,这三个阶层又可以归为科”与技两 个方面,一般讲来,基础研究加发展研究是科,是大学与研究所 里面的研究.发展研究加应用研究是技,是工业研究所与工厂里 面的研究。我认为今后三四十年全球科技发展的重点将继续向技 方面倾斜。”这是整个科学的发展趋势、心理学作为一门具有自 然科学性质与人文社会科学性质的二重性科学,它的技术学层面 的重要性也是在这个总趋势中的、早在20世纪20年代,苏联著 名心理学家维果茨基就指出:“新的心理学种子应植于心理技术 学之中。编写说明 广告心理学,用最简明的语言表述就是:研究广告活动与消 费者(受众)相互作用过程中产生的心理现象及其心理规律,据 此制定广告策划,以指导制定广告目标,发展广告策略和执行广 告策略.广告心理学与广告策划的结合是近十多年来这一领域研究的 新发展。广告实践表明,通过对广告受众一消费者心理分析与 研究,有利于制定科学和有效的广告策划与策略,不论从广告自 身还是从广告理论角度来看,广告心理学与广告策划的紧密结合 是产生成功广告的重要条件。
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