【媒介战略管理方向性的把握】陶志峰编湖南人民.pdf

方向性的把握媒介战略管理 MEDIASTRATEGYMANAGEMENT 媒介经营管理MMBA丛书 M-MBA.陶志峰著策划:风与蜂工作室

M-MBA 媒介经营管理丛书 MEDIAAMSTEROFBUSINESS ADMINISTERSERIES 学术委员会(按姓氏笔划排名)北京广播学院新闻传播学院教授、院长台湾政治大学传播学院专任教授、媒体观察基金会董事长复旦大学新闻学院教授、博士生导师国泰君安证券有限公司研究所所长新华社新闻研究所所长.《中国记者》长、教授、博士生导师北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师、财经新闻研中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师复旦大学新闻学院教授、博士生导师、中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师清华

应该说,媒介经营管理的研究在中国还处在起步阶段。由于传统的学科划分和媒介体制的约束,使得媒介经营管理的研究还十分薄弱。最近二十多年来,中国媒介产业的发展远远超过了同时期国民生产总值的增长速度,从1998年起,媒介产业的利税总额就超过烟草业,成为国家第四支柱产业,2000年全国广告营业收入约800亿元。与此同时,西方媒介产业的规模、结构也在快速发展,大规模的媒介兼并不断出现,呈现出娱乐业、新闻业和信息业高度融合的超势。媒介产业的新情况、新问题需要研究者及时跟进,总结概括出普适性的规律.媒介经营管理研究与实践的不协调,已经开始受到人们的关注。