【公共关系写作教程】叶茂康.pdf

公共关系写作教程叶茂康著

序叶茂康先生的《公共关系写作教程》已告付梓。作为好友,我在表示祝贺之余,亦有一些感想,就此写下,权作序言.中国现代公共关系的发展,迄今已走过了二十多年的历程.大约从20世纪90年代初期开始,我们的一些学者开始对中国公共关系的理论研究进行梳理,于是就有了公共关系的“形象说”、“传播说”、“协调说”等各种观点。1994年11月,我在当时《公共关系报》组织的“关于公共关系学核心概念的讨论”专版上撰文谈到这一问题。我提到,国外公共关系发展了一百多年,对公共关系的定义有数百种之多,却一直未见整合出相对统一的几大说,至今仍是处在百家争鸣之中。

80年代后半期,美国当代著名公共关系学者格鲁尼格(Grunig J.E.在他主持的耗资40万美元、时间长达十年之久的“卓越公共关系和传播管理的研究”中,肯定了公共关系人员角色的两分法,明确指出:公关从业人员在组织内有两种角色,即战略性地策划、制定传播计划的管理角色和编写、制作传播材料的技术角色,并强调卓越公共关系部门应该由一位管理者而不是技术者担任领导.在多齐尔和格鲁尼格夫妇撰写的汇集这一研究主要成果的《卓越公共关系》(全译名为《卓越公共关系与传播管理经理指南》,1995年首版)一书中,专门列出一章(第四章),题为“了解传统的传播者技巧”。