【市场营销审计研究】谢获宝.pdf

武汉大学学术丛书市场营销审计研究谢获宝著

谢获宝1967年生。武汉大学市场营销学博士,中南财经政法大学会计学博士后,分别师从甘碧群教授、郭道扬教授和罗飞教授。本人现任副教授、武汉大学会计系副主任、MBA教学指导委员会副主任,担任华新水泥等多家上市公司独立董事。主要研究“企业价值增值与评估”问题和“权益会计”问题,编著《会计学》、《中级财务会计》、《会计师事务所的运营与管理》等著作,在《会计研究》、《商业经济研究》、《中国工商管理》、《武汉大学学报》等杂志发表论文 40余篇,目前重点研究“权益会计”问题。

市场营销审计研究意而为。每个人不仅在接受别人的思想和观念的影响,也极力地希望别人接受自己的思想和看法。市场营销活动无处不在,有时甚至让人无法容忍！无论企业在市场中竞争,还是个人在社会中立足,当今社会没有人再怀疑币场营销管理的重要性。合适的市场营销活动可以同时为商品和服务的买卖双方创造价值,可以使双方感到满意,科学有效的市场营销活动是一种创造利益相关各方共赢的管理活动。但是,有多少市场营销活动是合适的呢？想一想:看电视时多少人见到广告就换台？商场门口多少人接到广告就往垃圾箱里扔？多少人认真阅读了报刊上的广告？