【新媒体与广告】陈刚中国轻工业.pdf
新媒体与广告 北京大学新闻与传播学院 陈刚等著 NEW MEDIA ADVERTISING
致辞 中国广告协会 会长杨培青 正值中日邦交正常化30周年之际,日本吉田秀雄纪念事业财团 委托中国北京天学、清华大学、中国人民大学、北京广播学院、复 广告学术研究成果即将发表。我代表中国广告协会向日本吉由秀雄 纪念事业财团表达真挚的谢意,感谢他们对中国广告教育事业的大 力援助与支持.对吉田秀雄纪念事业财团和中方的六所大学表示衷 心的祝贺,祝贺此次研究成果的顺利发表.回顾2001年,中国申办2008年北京奥运会成功,足球冲出亚洲,顺利加人世贸组织等,可谓喜事多多。在令人鼓舞的形势下,中国 广告业面临着新的机遇与挑战,我们需要加快向国际水平靠拢。
目录 第一章 第一节 互联网 导论 第二节移动互联 第三节电视的新变化 y 第二章 第一节 从互联网看新媒体的传播特征 新媒体之新 第二节新媒体带来的变化 新媒体的 特征 第三章 第一节“互动性”将成为未来广告的根本特点 互动性与互联 第二节 互联网广告、互动性与互联网广告互动性的概念26 网广告 第三节 互联网广告的互动类型 第四节 互联网广告互动模式(IAM)第五节 互联网广告互动性的衡量 第六节 互联网广告互动性对互联网广告效果的影响 第七节结论 第四章 第一节 互联网广告的类型 新媒体广告的 第二节 传统媒体广告与网络广告的比较 类型与特点 第三节网络广告的优势与问题 第四节没