【酒品广告的奥秘】罗立广东经济.pdf
余明阳博士教授tisement 广东任湾女版社
新视界广告与品牌书系 编委会 总策划:毛世屏郭权 本书策划:陈剑娜 主编:余明阳 副
百个“中国驰名商标”成为区域形象的标志,与消费者的品牌意识的成熟同步,“红塔山”、“鲁能”、“海尔”等品牌价值屡创新高、令人咋舌,“袁隆平”更获高 达1000亿元无形资产的评估,“4名5度”(名人、名品、名牌、名组织,知晓度、美誉度、定位度、指名度、忠诚度)的指标也使不少企业、大学、媒体为成为“名 牌”而盘点核心竞争力,《品牌》《中国名牌》等专业媒体也快速走红.展望前程我们又有必要冷静。无论是品牌还是广告运作,目前我们的水准还 比较低,实务上的经验性主导、理论上的低层次循环、管理上非法制操作、组织 上非行业性自律、人才上各自为政单打独斗、知识结构上学习力不足,结构性老 化。