【市场营销学修订本】钱增泉.pdf
市场营销学(修订本)
本书是新编的一本内容有所拓展、有一定新意的市场营销学教材。全书 共16章,注重吸收海内外市场营销学方面的最新研究成果,如直复营销、数 据库营销、网络营销、服务营销、代理制、配送营销、关系营销、全球营销 等方面的内容。每章还附有与该章内容密切相关并具有互补作用的专论1.2篇,对启发学生和读者联系实际、开拓思路有一定的作用。全书内容资料 丰富、信息量大,并有很强的实用性,既可作为经济与管理类专业的基础教 材,亦可作为企业营销人员的培训教材与参考读物。
第一,比较突出地体现了市场营销学应用性学科的特点,对 一般性理论阐述简明要,而对于涉及工商企业营销实务的问题,第二,改变过去市场营销学教材以“工”为主的倾向,做到“工商兼顾”,对流通领域的营销问题进行了专门研究和阐述,使 第三,全书各章都附有专论1一2篇,与所在章节内容密切相 关,可以帮助读者从不同的角度来理解营销原理与营销策略的实 际运用,从而起到理论与实际相联系的作用,可以说是一种有益 的尝试。当然,对专论的编写和选择还可以进一步推敲,以达到 由于本书具有较全面的内容,而且有所拓展,因而读者对象 较广泛。 
