【中国报业的产业化动作】董天策等.pdf
中国报业的 董天策等著 产业化运作
自1978年部分报纸试行“事业单位,企业 化管理”以来,当代中国报业逐渐走上产业化运 作的道路,从而在办报理念、新闻业务和经营管 理等各方面都发生了深刻的历史性变革。对此,不仅需要实践探索,而且需要理论阐述。本书在 阐明报业产业属性的基础上,对我国报业产业化 运作的历史进程、基本市场、生存格局、报纸策 划、市场营销、经营战略、管理机制、集团化发 展、网络经营以及规范体系进行了全面的探讨.全书融理论与实践、历史与现实、新闻业务与经 营管理为一体,内容丰富,论述系统,分析深 刻,可供广大新闻工作者、新闻研究者及新闻专 业师生参考。
中国报业的产业化运作 第二章在改革的坐标上 —中国报业产业化运作的历史进程/47 第一节宣传事业:主导中国报业的传统模式/48 一 中国近代报纸的产生和在华外报/51 二 两次国人办报高潮与政论传统的形成/53 三 政党报刊在国共两党对立斗争中的主体地位/55 四 新中国政党报刊主导地位的确立/58 第二节 企业化经营:中国报业产业化的早期尝试/60 一 外人在华商业报刊的成功探索/60 二 民族资本报刊的企业化经营/62 三 国民党党报的企业化改组/66 四 中共机关报的企业化尝试/68 第三节 产业化运作:中国报业产业化的当代浪潮/71 一 刊登广告/71 二 自办发行/73 三 多种经营