【现代企业品牌发展战略】陆娟.pdf

丛书战略企业发展现代企业品牌发展战略陆娟著南京大学出原社 21世纪

一世纪企业发展战略当今社会,品牌似乎已是一个尽人皆知的概念,因为人们日常购物会选择品牌.发展品牌似乎也已成为绝大多数企业的共识,因为许多企业都在为形成自己的品牌努力着。然而,究竟什么是品牌,企业应该怎样创立和发展品牌？这些对许多学界和商界人士而言却又犹曾几何时,在计划经济时代,企业面对着卖方市场,按国家下达的计划组织生产,什么样的产品都会被消费者所“接受”。所以,在那时,我们不知道品牌为何物,企业不必要、消费者也不可能讲究品牌.市场经济的发展,企业之间竞争的形成和不断升级,迫使企业不断思考着这样一个问题一什么是企业市场竞争和获取长期利润的制胜法宝？是价格、质量、还是服务？

二+一世纪企业发展战略 3 展战略的影响,并以向卷调查为基础,对中国企业品牌发展战略的制定与实施作了较为系统的实证性研究。经过系统的研究,书中得出了一系列颇有新意的研究发现和研究观点。主要体现在:①关于品牌发展战略自标,作者区分了品牌发展战略的“直接自标”与“最高目标”,即认为品牌发展战略的直接目标为“增强品牌的市场/顾客影响力”,品牌发展战略的最高自标为“品牌的预期未来收益现值最大化”。②作者明确提出,品牌发展战略体系的构建,不仅应考虑品牌发展的总体战略,而且应根据品牌所处生命周期的不同阶段,采取不同的品牌发展阶段战略,亦即,认为品牌发展战略体系应该是以品牌发展总体