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市场营销教学案例 周梅华 郑聪玲 编著
前言 市场营销是一门实践操作性很强的学科,教学的目的不仅是 要让学生掌握必要的市场营销基本理论、技术和方法,还要使他们 切实提高分析问题、解决问题和准确科学地进行营销决策的能力,为此,我们在教学中采用了案例教学法(CaseStudyMethod)教学中,我们感觉到现有的关于案例的书,普遍缺乏适用性和 针对性,范例总结式案例较多,这些案例只能起到理解基本理论的 作用,对培养学生的综合决策能力用处不大,同时,营销决策中所 用案例也应多和其他学科,例如财务、战略、人力资源管理等知识 相互衔接,让学生充分了解各种信息,身临其境地进行决策,才能 切实提高他们的决策能力。
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