【与广告同道】马林.pdf

【与广告同道】马林.pdf

与广告同道 马 林居目录 超越广告/12 马林的文章给我一种“不说废话”的印象,片断式 的,只取最有份量和启发式的文字留下来。“不说 废话”应该是一支好的广告所应具备的特质,尖锐 才能突出。虽然这些文字令人不安,但却有着巨大 的杀伤力。而文字背后的思想也早就超越了广告.你看哪这匹可怜的老马/14 广告人和演员一样,分为本色的和性格的,所以有 人用自己的真情个性去做,有人用技巧和需要去 做,马林属前者。不过,演员中本色的多,达到性 格演员不易,而广告人反之,达到本色的不易。技 巧学而得之,性情生而有之。目的地的风土人情,民风异俗,异域情调。国与国 之间,地区与地区之间,城市与城市之间最具魅 力、最强烈、最吸引人的要数文化差异.广告符号释义/98 孤立地分析一个红灯没有意义,只有把它放人红、绿、黄三种颜色的灯的系统中它才获得了意义:一个坐在摇篮里上下摇摆一会儿哭一会儿笑的婴儿 其意义是含混的,当把他置于一个广告符号的系 统中,才找到它设定好的符号释义:婴儿看见麦当 劳的标志,笑了.看不见麦当劳的标志,哭了.我有一个中国梦想/105 站在先辈大师彪炳千秋的不朽之作面前,穿行在 他们的光辉与阴影之中,我们的心灵因受了三重 的洗礼而狂喜,精神因受到神圣的召唤而振翅。