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营销产品策划施宗靖编著

第一章产品搜寻第一节新产品概念的形成一、新产品的概念所谓新产品,在营销学中可以定义为能给消费者带来某种新的需求、产生新的效益的产品。但是新产品的“新”是相对的,其界定的范围也随着主体的不同而产生不同的定义。从一般意义上讲,新产品可以分为以下三类:1.新发明的产品。这种新产品的产生主要应用了新的科技成果,属于技术创新的产品。技术创新使产品的技术和元部件不断更新换代。例如第一次技术革命产生的蒸汽机,第二次技术革命产生的电机产品,第三次技术革命产生的计算机,以及如电子管、晶体管、集成电路、大规模集成电路元部件的换代,等等.2.改进型新产品。

费者对此有何新的要求？企业产品的设计能否作新的改进和调整？3.这种产品应提供哪些服务？消费者对这些服务是否感到满意？还能给消费者提供更多的方便和服务吗？4.产品的定价能被消费者接受吗？还能为消费者提供更多的利益吗？5.这种产品的消费者群体会产生分化或转移吗？产品还有可能向新的消费者群体发展吗？还能激发新的潜在需求吗？6.消费者不接受这种产品时企业应采取何种挽救措施？企业能否面对风险？能否迅速推出被消费者所接受的新一代产品？这些问题集中体现现代产品观念中“客户至上”的观念,企业必须要站在消费者的角度,切切实实地去思考这些问题,解决这些问题。