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消费心理理论与实务部苎荆林波主编

第一章导论学习目标:通过本章学习,应熟悉消费心理学的产生和发展历程,掌握消费心理学的研究对象和研究内容,能够结合实际,认识学习消费心理学的现实意义.第一节消费心理学的产生与发展如果说经济学是关于资源稀缺性和如何有效利用资源、创造财富的科学,那么,经济学必然涉及到消费者需求以及如何满足畴.消费心理学这门学科源出何方呢？如果说管理心理学是其父,消费经济学是其母,那么,心理学就是其祖父,经济学是其祖母。对其有直接关联的三个旁系是:人类学、营销学和社会学。如果再往前追溯,那么,哲学是消费心理学的起源学科。

锡大学创立了世界上第一个心理实验室,创办了心理学的专业杂志,因此,一般人们把1879年看作是心理学从哲学分离独立成为一门科学。①由于冯特受当时化学分析方法的影响,所以他认为心理学的宗旨在于分析构成人的各种心理化合物的心理元素,以及这些心理元素的合成方式和规律。后来梯卿纳(E.B.Titchener)继承了冯特的思想,把它进一步完善成为“构造主义心理学”。而当时的詹姆斯(W.James)和安吉拉(J.R.Angell)等学者认为心理学应当研究意识的机能,而不是意识的构造,由此成立了“机能主义心理学”.第一次世界大战前后,沃森(J.B.