[消费心理理论与实务]邰苎荆林波

【消费心理理论与实务】邰苎荆林波.pdf消费心理理论与实务 部苎荆林波主编第一章导论 学习目标:通过本章学习,应熟悉消费心理学的产生和发展历程,掌握 消费心理学的研究对象和研究内容,能够结合实际,认识学习消 费心理学的现实意义.第一节消费心理学的产生与发展 如果说经济学是关于资源稀缺性和如何有效利用资源、创造 财富的科学,那么,经济学必然涉及到消费者需求以及如何满足 畴.消费心理学这门学科源出何方呢？如果说管理心理学是其父,消费经济学是其母,那么,心理 学就是其祖父,经济学是其祖母。对其有直接关联的三个旁系 是:人类学、营销学和社会学。如果再往前追溯,那么,哲学是 消费心理学的起源学科。锡大学创立了世界上第一个心理实验室,创办了心理学的专业杂 志,因此,一般人们把1879年看作是心理学从哲学分离独立成 为一门科学。①由于冯特受当时化学分析方法的影响,所以他认为心理学的 宗旨在于分析构成人的各种心理化合物的心理元素,以及这些心 理元素的合成方式和规律。后来梯卿纳(E.B.Titchener)继承 了冯特的思想,把它进一步完善成为“构造主义心理学”。而当 时的詹姆斯(W.James)和安吉拉(J.R.Angell)等学者认为心 理学应当研究意识的机能,而不是意识的构造,由此成立了“机 能主义心理学”.第一次世界大战前后,沃森(J.B.
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