[广告视觉设计基础]罗萍东方出版中心

【广告视觉设计基础】罗萍东方出版中心.pdf告视觉设计 基础 罗萍编著 東方出版中心前言 前言 广告必须通过娓娓诉求、生动感人的介绍给人以审美愉 悦,来激发人们的购买兴趣和欲望。这种循循善诱、说服感化、悦人心情的审美功能是其他任何宣传手段无法替代的,唯有艺 术才能胜任。广告设计作品要借助艺术手段一方面是为了赢 得好的宣传效果,另一方面它对社会的美化和文明担负着一定 的责任,但它的最终目的还是为了宣传和推销产品,这就是说 设计离不开审美,但设计作品应该是以实用为目的,它需要做 到审美性与功利性的统一.社会效果与经济效果的统一。总序 总序 厦门大学新闻传播系与东方出版中心共同推出的这套“现代广告学教程系列”丛书,是世纪之交我国广告学理论研 究不断走向成熟的标志,也是厦门大学继“21世纪广告丛书”之后,在广告学理论研究方面的又一丰硕成果。我非常高兴 地看到,这套系列丛书的作者中增加了学术新人,使我们的事 业不断后继有人.广告学理论研究不仅可以促进广告事业的发展,而且可 以有效地提高广告教育的水平,加速广告人才的培养。1983 年6月,中国广告教育的第一棵幼苗在厦门大学破土,从而实 现了广告教育零的突破,结束了我国高等教育中无广告学专 业的历史。
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