【广告视觉设计基础】罗萍东方出版中心.pdf

告视觉设计基础罗萍编著東方出版中心

前言前言广告必须通过娓娓诉求、生动感人的介绍给人以审美愉悦,来激发人们的购买兴趣和欲望。这种循循善诱、说服感化、悦人心情的审美功能是其他任何宣传手段无法替代的,唯有艺术才能胜任。广告设计作品要借助艺术手段一方面是为了赢得好的宣传效果,另一方面它对社会的美化和文明担负着一定的责任,但它的最终目的还是为了宣传和推销产品,这就是说设计离不开审美,但设计作品应该是以实用为目的,它需要做到审美性与功利性的统一.社会效果与经济效果的统一。

总序总序厦门大学新闻传播系与东方出版中心共同推出的这套“现代广告学教程系列”丛书,是世纪之交我国广告学理论研究不断走向成熟的标志,也是厦门大学继“21世纪广告丛书”之后,在广告学理论研究方面的又一丰硕成果。我非常高兴地看到,这套系列丛书的作者中增加了学术新人,使我们的事业不断后继有人.广告学理论研究不仅可以促进广告事业的发展,而且可以有效地提高广告教育的水平,加速广告人才的培养。1983 年6月,中国广告教育的第一棵幼苗在厦门大学破土,从而实现了广告教育零的突破,结束了我国高等教育中无广告学专业的历史。