【市场营销学学习指南与练习】吴健安高等教育.pdf

面向21世纪课程教材辅助用书工商管理类核心课程教材辅导书《市场营销学》学习指南与练习吴健安

前言为了帮助读者更好地理解与掌握市场营销学的内容,我们编写了这本学习指南与练习.本书以教育部高教司确定的“市场营销学教学基本要求”为依据,以高等教育出版社2000年出版的面向21世纪课程教材-一《市场营销学》为基础,撰写了各章的学习目的与要求、学习重点和习题及答案。练习题的设计力图覆盖全书的主要内容,题型包括单项选择题、多项选择题、判断题、填空题、名词解释、简答题、论述题或计算题及案例简析。各类练习题总计1216个,在各章的分布情况如下表:练习题分布一览表类别单项多项名词论述或案例判断填空简答计算小计章次选择选择解释简析第一章第二章第三

第一章市场营销与市场营销学一、学习目的与要求通过本章学习,理解与市场营销有关的概念,了解市场营销理论产生的历史背景与阶段特征,以及市场营销学在中国的传播、应用等基本知识,了解市场营销学的相关理论及基本内容,掌握研究市场营销学的方法,为学习本课程奠定基础.二、学习重点(一)市场营销及其相关概念市场营销在一般意义上可理解为与市场有关的人类活动。因此,我们首先要了解市场及其相关概念。在日常生活中,人们习惯将市场看作买卖的场所,这是一个时间和空间的市场概念。经济学家从揭示经济实质角度提出市场概念,认为市场是一个商品经济范畴。