【广告策划原理与实务】陈培爱.pdf

中央广播电视大学广告专业教材广黄美划原理与实陈培爱主编

序广告学科,在我国是一门正在实践中发展的新兴学科.伴随着改革开放的进程,广告学理论在我国的传播、研究已取得了丰硕的成果,广告教育体系也初步形成,广告活动已渗透到人们的白常工作生活中.祖国大陆的高等广告专业教育始于20世纪80年代初期(1984年)。但早在20世纪20年代,我国第一批新闻学者(如徐宝、戈公振)就在自己的新闻学研究中涉猎了广告的内容。1920～1925年,上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学、北京蒸京大学、上海南方大学等院校相继开设了广告学课程。40年代,虽然战火不断,但我国也有10余部广告学著作、译著出版。

把中央广播电视大学的这套广告教材放在中国广告学研究这个大背景下来考察,可以看出我国广告学的研究逐步正规化、体系化的发展轨迹.历经近一个世纪,中国广告学研究从原来经济学、新闻学中的零星论述发展为一门独立学科,并形成了具有一定规模的专门研究,取得了巨大的进步,但同西方发达国家广告学研究的水本相比,还有一定的差距:我国的限,用科学方法对我国广告实践活动进行的实证研究还不够,同时也缺乏相应的批评性研究.新世纪的到来为中国的广告教育和研究带来了新的机遇,而中国作为一个广告高速发展的国家,也为广告教育提供了广阔的舞台,为广告研究提供了丰富的素材。