【媒介管理学】邵培仁刘强高等教育.pdf

向21世纪课程教材。本书从阐释媒介管理学的基本概念人手,点面结合,中外并举,既全面论述了媒介管理学的基本原理、理论框架和媒介管理的职能与原则,又系统分析了媒介产业、媒介市场、媒介战略和媒介资源等许多重要问题:同时,还注意将西方媒介管理学与中国具体实践相结合,将媒介管理宏观研究与中观研究、微观研究相结合,反映了当代媒介管理学的新变化和新趋势.本书可作为高等学校新闻学、广告学、广播影视、编辑出版等专业教材,也可供新闻与传播从业人员和一般读者阅读.媒介管理学/邵培仁,2002.

Ⅱ 目录第四节媒介管理决策的过程与限制第七章媒介信息资源管理第一节信息资源与媒介管理第二节媒介管理信息系统第三节媒介管理信息网络的构建第八章媒介人力资源管理第一节竞争优势与人力资源第二节媒介人才的选择与任用第三节媒介员工的培训与发展第四节媒介人员实绩考核第五节 21世纪媒介人力资源管理的发展第九章媒介财务管理第一节媒介财务管理的特性第二节媒介财务管理的过程及概念第三节媒介财务预算第十章媒介管理与社会第一节媒介管理与文化第二节媒介管理与法律第三节媒介管理与伦理道德卷三媒介产品生产与营销第十一章媒介市

绪论管理现象以及经营管理学古已有之,而媒介管理学则是一门建立在管理学、营销学、经济学、传播学、广告学、组织行为学、广播影视学等学科基础上的新兴交叉学科。目前,它的学科特点、研究内容、理论体系尚未形成和明确,其研究对象和研究意义亦未得到充分阐释和论述,需要我们一一加以讨论和分析.一、媒介管理学的研究对象和内容所谓媒介管理,是指媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。对于这一定义可从四个方面进行理解:协调、组织、领导和控制属于管理行为,不同的管理行为反映不同的管理风格,而不同的管理风格文可以产生不同的管理绩效。