【国际知识品牌中国市场全攻略】杨明刚编.pdf

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国际知名品牌 中国市场全攻略 杨明刚编著本书精选国际知名品牌创新营销中国案例40个,真实且具有代表性。它 涉及行业面宽,既有热门行业、新兴产业,如IT业的思科、甲骨文、宏基等计算 机品牌的个案也有支柱行业、制造业,如GE、松下、IG、东芝等电器品牌和劳 斯莱斯、奔驰、沃尔沃、丰田、宝马、菲亚特等汽车品牌的实例,还有食品业、零售 业、金融业、医药业、服饰业,如万宝路、百威、达能、7-11、万客隆、高露洁、玫琳 凯、默沙东、史克、拜耳、耐克、斯沃琪、摩根、汇丰、友邦、迪斯尼、联邦快递、杜邦 等品牌的案例。正显示其光辉灿烂的价值.第四,市场意义。品牌本身是一种知识产权,如何成功地将品牌市场化和 产业化,完成投入一产出最优化的过程,这需要市场开拓者的精神和技巧。跨 国公司正是通过技术转让、专利使用和许可证安排、特许经营等股权与非股权 参与下的无形资产的营运方式,使品牌获得利润或超额价值的可能.第五,经营意义。一些跨国公司的品牌名牌战略确定下来后,如何实施其 品牌名牌战略,获得市场的认可是极其关键的。通过品牌完成成功营销的过 程是实施知名品牌过程的核心。不同的产品、不同的行业、不同的国家和地 区,其市场销售渠道是不同的.