【市场营销学案例集】陈信康.pdf

新世纪高校经济学管理学核心课教辅用书市场营销学案例集陈信康主编

前体言诞生于美国的市场营销字首20世纪70年代末开始被引进我国,已经经历了20多年的发展历程。在这一发展过程中,市场营销学已经从高校的纯理论研究逐渐走向和企业甚至全社会的实践应用相结合.币场营销学本来就是买践的产物,这一点从币场营销学的发展过程可以看得非常清楚,市场营销学中的一些理论和观点本身就是来自于企业买践经验的总结和提升,如著名的市场营销观念以及BCG矩阵图等首先就是由企业提出来的。因此,币场营销学的发展和社会买践以及企业的发展是相辅相成的,市场营销的理论为企业的币场竞争实践指明了方向和提供了行为指导,反过来,企业的实践会对营销的理论提供实证分析的基础,同时也会对营销

目录前言第一章市场细分与目标市场定位案例1百年老店惠罗公司的市场定位案例2飞宏有限公司:路在何方案例3非常可乐叫板可口可乐案例4移动PC到底代替谁案例5五大数码影像厂商的市场竞争案例6影碟机行业应该变吗第二章营销环境与购买行为案例7雪糕(冰淇淋)产品的购买行为案例8减肥产品的市场竞争状况案例9瑞士表在中国市场的销售案例101992年麦当劳公司的执择:经营灵活性和环境因素