【公共关系与形象策划】裴春秀经济科学.pdf

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公共关系与形象策划 裴春秀著引言 党的十一届三中全会以来的二十多年的改革开放,我国以商 品生产、商品流通为主要特征的市场经济已经发展到一个新型的 历史阶段。买方市场已基本形成,市场竞争日趋激烈.人民群众 已经基本解决温饱问题,生活质量越来越高.国内经济形势越来 越好.与国际市场接轨的准备工作已逐渐完成,加人WTO指日 可待,中国经济腾飞的时代即将来临。在这种大环境中,不论是 政府、企业或是个人,都已经十分清楚地意识到构建良性公共关 系与策划形象的重要性.但是,在如何理解公共关系和进行形象策划的问题上,还存 在不少误识和缺陷,表现在:第一,用“拉关系”代替形象策 划。策划的原则、功能、构成和主要的工作内容。其目的有二,一是 普及有关公共关系和形象策划方面的基础知识,二是为具体从事 公关工作和形象策划工作提供理论依据。第二部分是组织形象策 划论,阐述的内容有组织形象特别是企业形象的构成要素和构建 战略,并列选了一些组织形象策划的成功案例。其目的是为组织 和企业具体从事形象策划提供参考的经验或途径,起一个引路的 作用。第三部分是个人形象策划论,具体内容有个人形象策划的 构成要素、个人形象策划和传播技巧,也选编了部分成功人士的 形象策划经验,期望能对热心于个人形象策划的人有所帮助。