【现代广告理论与实务】崔晓林青岛.pdf

崔晓林编著现代广告理论与实务

前言当今世界,广告像惊天动地的擎鼓,铺天盖地,挥之不去。广告在企业营销、品牌化运作、市场竞争以及社会生活其他方面如水银泼地,无孔不入。利用广告塑造品牌和形象、参与市场竞争是企业家和其他市场人士的共识。广告是一个气象万千、争奇斗艳、具有无穷无尽的创造力、永远不会停滞在同一水平和层次上的丰富多彩的世界。广告的基本原理、思维方式、创作技巧和运作途径正在随着世界经济和社会的多样化发展特别是广告界业内人士永无止境的创新一步步地向前推进。

第一章广告概论第一节成功广告的特点我们说某一个广告是成功的,我们的根据是什么呢？首先,我们得弄清楚“成功”的含义是什么.决定一个广告是否成功经常被归结成为一个大众传播的问题。每个人都有自己喜欢的广告。你能记住哪一则电视商业广告？的？你更喜欢一则轻松愉快的广告,还是一则严肃的广告？每个人对这些问题都有自己的看法.在广告业十分发达的美国,一些公司向人们就这些问题进行调查,要求消费者列出最出色的印刷广告和电视商业广告。有的公司规则性地要求广告业内最出色的创作人员列出不同时段他们所认为的最有效的广告,并对通过这种方式排出的名列前茅的广告给予奖励。