[现代广告理论与实务]崔晓林青岛

【现代广告理论与实务】崔晓林青岛.pdf崔晓林编著 现代广告 理论与实务前 言 当今世界,广告像惊天动地的擎鼓,铺天盖地,挥之不去。广告 在企业营销、品牌化运作、市场竞争以及社会生活其他方面如水银 泼地,无孔不入。利用广告塑造品牌和形象、参与市场竞争是企业 家和其他市场人士的共识。广告是一个气象万千、争奇斗艳、具有 无穷无尽的创造力、永远不会停滞在同一水平和层次上的丰富多 彩的世界。广告的基本原理、思维方式、创作技巧和运作途径正在 随着世界经济和社会的多样化发展特别是广告界业内人士永无止 境的创新一步步地向前推进。第一章 广 告概论 第一节成功广告的特点 我们说某一个广告是成功的,我们的根据是什么呢？首先,我 们得弄清楚“成功”的含义是什么.决定一个广告是否成功经常被归结成为一个大众传播的问 题。每个人都有自己喜欢的广告。你能记住哪一则电视商业广告？的？你更喜欢一则轻松愉快的广告,还是一则严肃的广告？每个人 对这些问题都有自己的看法.在广告业十分发达的美国,一些公司向人们就这些问题进行 调查,要求消费者列出最出色的印刷广告和电视商业广告。有的公 司规则性地要求广告业内最出色的创作人员列出不同时段他们所 认为的最有效的广告,并对通过这种方式排出的名列前茅的广告 给予奖励。
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