【现代企业营销管理】第二版 - 吴长顺.pdf
现代企业营销管理(第二版)吴长顺 编著 广州
目录 第一章导论第一节市场、营销与营销学第二节营销观念与营销管理的发展第三节营销学的研究对象与方法第二章营销环境第一节 营销环境、营销环境系统及营销环境分析第二节 微观营销环境分析第三节 宏观营销环境分析第三章消费者行为分析第一节 消费品市场及其购买行为模式第二节 影响消费者行为的主要因素第三节 消费者购买决策过程第四节 工业品购买者行为分析第四章市场调查与预测(t6) 第一节 市场信息第二节 营销信息管理系统
第十章分销渠道策略 第一节分销渠道的性质及类型第二节 分销渠道策略第三节 中间商.第四节 实体分配策略第十一章促销策略第一节 促销概述 351) 第二节 广告第三节 人员推销第四节 营业推广第五节 公共关系第十二章 营销组织与控制(01t) 第-节 营销组织第二节 营销计划第三节 营销控制主要参考书目