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高等院校经济与管理核心课经典系列教材现代市场调查与预测

出版总序 2001年11月10日.这是一个历史性的庄严时刻.世界贸易组织第四届部长级会议以全体协商一致的方式,审议并通过了我国加入世贸组织的决定.它不仅标志着我国成为当今全球最大、最具代表性的国际经济组织的成员,而且标志着我国在融入经济全球化、参与国际经济竞争方面又迈出了决定性的一步,使我国的改革开放和经济发展从此步入了一个崭新的阶段.入世,机遇与挑战并存.可以预见到的是,经济领域中的竞争会更加激烈.经济领域竞争的实质,是人才的竞争.而人才的培养,有赖于教育,尤其是培养高素质专业人才的高等教育。

现代市场调查与预测前言随着经济全球化发展和市场国界的烫平与超越,任何行业中的企业都将面临着激烈的市场竞争,市场成为企业营销活动的出发点和归宿,此时拥有一个市场将比拥有一个工厂更为重要,企业的生杀大权取决于能否及时有效地了解和把握自己所面对的目标市场,所以市场的调查与预测成为企业营销活动中不可或缺的重要手段:可以说营销成功的企业是建立在及时有效的市场研究基础之上的,即“欲成斗牛士,必先学做牛”。成功企业的做法再次证明了这样一个事实:只有疲软的企业,没有疲软的市场。企业要做到这一点的关键在于如何正确地认识市场和研究市场。