【商务文库无形资产度量与控管】梭伦中国纺织.pdf
商务书库 无形资产度量与控管 千高原/策划 梭伦/主编
策划人的话 千高原 在此时此地向读者推荐《商务书库》系列,理由是:其一,中国社会经济发展已到了一个非常重要的阶段,人们正迫切渴求实际的指导知识,去迎接正以电光石 火般速度改变中的商业发展。其二,我国目前的商业活 动和企业自身产品占有市场份额的版图扩张意识,业 已从国内市场的基础扩大到国际目标竞争的新经济阶 段。于是,你比以前更加需要先期占据位置。而且,这 个系列书库从你选择了它开始,要想超越前进,就不必 再多走冤枉路.《商务书库》系列,让你花最少的时间掌握你所需 要的专业知识,这至少有三个领域能够让你充分发挥:第一,在商场上,面对竞争应付挑战.
前 言 无形资产是企业在发展过程中的重要资源,它已成为占领 市场的有力武器。世界级的大企业无不拥有宝贵的无形资产.靠无形资产去占领市场,能获得巨额利润,而且可能呈儿何级数 增长,如“万宝路”香烟商标价值约330亿美元.“柯达”商标价值 药120亿美元.“微软”商标价值约100亿美元.“麦当劳”商标价 值约30亿美元等。可见,无形资产的多少,代表了企业经济技 术实力和竞争能力的强弱.控管无形资产,涉及到经济、技术和法律等方面的知识,需 要系统地学习才能搞好管理,才能充分地利用企业的信誉、商 标、品牌、专利、技术等方面的无形资产优势,经营好无形资产,使企业在市场竞争中立于不败之地。