【报刊传播业经营管理】倪祖敏.pdf

传媒经营丛节报刊传播业经营管理 Baokan Chuanboye Jingying Guanli MassMedia Management 倪祖敏著

专媒经营丛书实践出真知创新有灼见(代序)实践出真知创新有灼见(代序)张骏德这是国内为数不多的由新闻记者、报刊业经营人执笔撰写的有关报刊传播业经营管理方面的学术专著.这是上海新闻界中第一本系统全面阐述报刊传播业经营管理的基础知识之书.这是一位学者型新闻工作者弹心竭虑、运用经营管理理论认真总结自已与他人的实践经验体会的拉鼎之作.正如作者在本书的结尾自述中所说的心里话:“在报刊传播业经营管理理论遗乏的情况下,我根据自己多年从业的实践体会,结合工业、商业和其他企业的经营管理理论,写成了这部书,目的也仅仅是想抛砖引玉,担当一个吃螃蟹的先行角色,把那些至今尚未完全定型或成熟的思想观点

实践出真知创薪有灼见(代序)讲政治、讲原则、讲职业道德,遵纪守法,清正廉洁,敬业自律,是经营管理人员应遵循的工作守则。将社会效益放在首位,实现社会效益与经济效益的四、论述经营策划的最佳切入点是市场铺开和品牌宣传。即,根据报刊的特色在社会上建立起声名显赫的品牌影响,加深广大读者对报刊的认知程度,从众多的报刊品种中脱颖而出。一个策划能力优秀的经营者,往往能以一个简单的创意改变报刊社的面貌,把报刊送上了发展的快车道。作者列举了亲身经历:《康复》杂志抓住了十五六年前广大读者就医难,找名医专家难上难的社会矛盾,免费为读者介绍名医,免费接受读者对疑难杂症的咨询,赢来了自办发行近百万册的发