【跨国公司行销中国战略案略与个案】卢泰宏广东旅游.pdf
跨国公司行销中国/卢泰宏 核字第020966号(广州市中山一路30号之一) 印数8000册 场营销学-研究-中国IV.F279.
1年12月11日中国正式加入WT0,这是中国发展历史上的 重大事件。中国营销研究中心CMC为此特别奉献《跨国公司行销中 20世纪是跨国公司主导全球经济的时代,21世纪将是跨国公司主 宰全球经济的世纪。跨国公司控制全球70 的海外直接投资和50 以 上的商品出口,控制行业标准、核心技术和商业模式,并极大程度上决定 竞争的游戏规律和发展趋势。中国入世后本土企业最重要的任务是学 本书从服务企业的角度,全方位透视跨国公司近十几年在中国市 场的行销活动,通过对己进入中国市场的跨国公司的观察,辩识跨国 公司在中国的行销足迹,剖析跨国公司在中国的行销要诀和经验得 失,为本土公司适应WTO国际竞
1.目录 特别关注FOCUS:世界500强进入中国的途径/10 特别关注FOCUS:2000年度中国最大20家外商投资企业/11 特别关注FOCUS:外资投建中国研发中心/12/32 战略篇 非常聚焦:跨国公司总裁言论“我们是中国公司”/57 非常个案6:安利公司营销模式的中国特色改造/74 案例2:联合利华双总裁访华开启中国政府关系大门/88 导言跨国公司给了我们什么启示/1 第1章趋势:跨国公司重心移向中国/8 非常个案1:诺基亚在中国/13 非常个案2:Motorola在中国/23 非常个案3:大众汽车的中国战略 链接:汽车工业中国发展趋势 特别关注FOCUS:跨国家电的战略/45