【旅游市场营销】谷慧敏旅游教育.pdf
旅游高等职业教育系列教材.国家旅游局人事劳动教育司指定用书 旅游市场营销 谷慧敏编著 北京
前言 旅游市场营销是已被列为旅游管理专业的主要专业课程。为 了适应教学的需要,作者编写了此书。当然,本书也可用作旅游管 理部门和旅游企业对在职干部进行岗位培训的教材.旅游业是一个国际性很强的行业,发展与国际接轨的旅游经 济需要开展旅游市场营销。这门学科自20世纪80年代初由国外 引入我国以来,得到了极大的发展,并出版了不少有关该领域的著 作。这些著作各有特色,对于传播旅游市场营销知识、指导旅游市 场营销实践作出了积极的贡献。但是,如何编写一部内容较为系 统、较为通用、较为规范,尤其具有旅游特色,且反映国际旅游营销 理论和实践发展的教材,尚有待进一步研究。
帐四 前言 上篇旅游市场营销总论 第一章概论 第一节 市场营销概念 第二节 旅游市场概念 第三节 旅游产品的特点 第四节 未来旅游市场特点及旅 游产品发展 思考题 本章案例:1澳大利亚自然和生态 旅游认证计划 2.亚洲旅游市场遍地黄 金.第二章旅游市场营销观念的演变 及其发展 第一节旅游市场营销. 
