【体育与娱乐营销】肯卡瑟电子工业.pdf

营销新干线体育与娱乐营销 Sports and Entertainment Marketing 肯卡瑟著高远洋译 Publishing House of Electronice Industry 北京BEIJING

FOREWORDFROM 译者序尽管生活节奏越来越快,但面对日益丰富多彩的体育与娱乐活动,人们的热情还是有增无减。体育与娱乐明星的身影在电视画面上频繁出现,令追星族们为之癫狂.电视台的体育频道越办越火,收视率居高不下.体育与娱乐明星代言的产品畅销于市.一场精彩的演出或赛事会令人们欣喜若狂,并慷慨解囊.体育与娱乐经纪人也成了当今炙手可热的职业.1998年,为期6个月的NBA罢赛使费城的经济遭受了重大的损失.2001 年7月13日,当萨马兰奇宣布北京为2008年奥运主办城市后,举杯庆祝的不仅仅有普通市民,众多企业也为之欢呼雀跃总之,体育与娱乐充斥着也丰富着人们的生活,成为当今

FOREWVORD 前言欢迎您翻阅这本《体育与娱乐营销》,您的阅读将会是一段激动人心的旅程、市场营销是一个有力的工具,它促成了美国经济在全球范围内的成功:体育与娱乐是现代经济的重要组成部分,体育爱好者及众多的公司每年在体育上的花销数以亿计,娱乐产品是美国最大的出口项目之一.本书将循序渐进地带您领略精彩纷呈的体育与娱乐营销世界,通过阅读您将了解市场营销的基本功能,以及这些功能是如何被用于体育与娱乐领域的。市场营销的基本功能包括:产品/服务管理、分销、销售、市场信息管理、财务、定价、促销为帮助您更好地阅读,并使您的阅读之旅更有趣,本书特设如下八个专栏:引言书中的每一节都由