【广告语言修辞艺术】何新祥.pdf

现代广告系列丛书广告海言修祥艺术何新祥编著为何广告语言效果奇妙妙在修辞艺术魅力无穷

广告语言修辞艺术序言序言①随着市场经济的大潮在全国兴起,商品广告的浪涛也席卷了全国。现在全国年广告费总额已达六百个亿,广告从业人员多达五十万,全国1700种报纸、600多家电视台、400多座广播电台每天都在制作和播送各种各样的广告作品。这种大好形势给广告业带来前所未有的发展机遇,也带来了严重的挑战。因为广告业的迅速发展就意味看激烈的市场竞争。竞争是发展的推动力量,广告业要在竞争中求得生存和发展。在激烈的竞争中,广大广告创制人员都普遍感受到了一种巨大的压力,就是要迅速地提高广告的创制水平和质量。

序言广告语言修辞艺术技艺、效用都作了比较具体的分析,内容丰富新颖,具有较强的知识性和可读性,对于广告创作者颇有启迪作用.第三、厂告实例丰富而精彩.为了给广告创作人员提供有益的参考和借鉴,作者在书中使用了优秀广告范例500多个,既有外国广告的经典之作,又有我国现代广告历届得奖作品,大量的是在广告大战中产生的优秀作品.尤其可贵的是,其中不乏广告史中的逸闻趣事,不乏广博的商品经营知识,不乏丰富的广告理论和精要阐述,不乏广告创制技巧的分析。本书广告实例真可以说争娇斗艳,精品纷呈,有这么多精彩的例子供借鉴和仿效,毫无疑问是有助于激发广告人员创作的思想火花和灵感的。