【市场营销管理市场营销管理需求的创造与传递】钱旭潮.pdf
市场营销管理 MarketingManagement 需求的创造和传递 CreatingConveyingofDemand 钱旭潮编著 21世纪工商学院核心课程
本书是作者在多年市场营销教学以及对我国企业市场营销活动关注和研究的基础上的总结.工业革命在带来基本需求的极大满足后,如何创造新的消费需求就成为推动社会经济进一步发展 市场营销首先是创造和传递需求。人类的欲望是无限的,但每个人的可自由支配收人、时间和精力 是有限的,并不是任何一种需求都是现实的.追求变化是人类的天性,随着社会的发展,人类的需求也在 不断地发展和变化:企业不可能把生产经营活动建立在个别人的需求基础之上,企业必须把个人需求转 其次,市场营销寻求满足需求的最佳手段-产品或服务。需求是通过产品或服务得到满足的,一 最后,市场营销帮助企业使顾客选择本企业的产品用于满足需求。
市场营销管理第5章组织市场 5产业市场 5中间商市场 5政府、团体市场 第6章市场调查与测量 .6市场信息体系与调查目的 6市场调查方法 6市场需求测量 第3篇目标市场与基本策略 第7章目标市场 7市场细分 7选择目标市场 第8章营销基本策略 8产品定位 8低成本和差异化 8市场地位策略 8产品生命周期 第9章产品策路 9产品整体概念 9.