【战略市场营销管理第2版】[台湾]王琳电子工业.pdf
Strategic Marketing Management Second Edition 战略市场营销管理(第二版)理查德MS威尔逊 [英] 柯林吉里甘 方海萍魏清江等译 Publishing House of Electronics Industry 北京BEIJING
引言 第一阶段 我们现在何处？战略与营销分析 营销审计 市场划分、竞争者 客户分析 与 生产力与 分析方法 方法 SWOT 比率分析 分析 第二阶段 我们要去向何方？战略方向与战略形成 任务与 结构、市场 市场细分、战略 战略 目标 和环境分析 目标市场的 形成1 形成2 选择与定位 第三阶段 如何到达目的地？战略选择 产品与新 定价政策 推广计划 分销计划 产品战略 与战略 第四阶段 哪条路最好？战略评估 选择标准 模型法-1 模型法-2 第五阶段 如何确保到达目的地？
前言 当今世界的技术变革日新月异,国际竞争日益加剧,营销已经成为了战略形成和实施 过程中的第一要务。无数的研究成果已经表明,对营销的高度重视,以及对客户需求与利益 的关注,对于提高长期竞争力、培养和保持可持续的竞争优势,都是必不可少的。此外母庸 置疑,将对营销的高度重视转变为成功的实践操作,也是极为重要的.无论水平高低(本科还是研究生)、无论攻读的是什么学位(营销学学士、硕士或 MBA),最终都要回归到本书所讲述的课题一战略营销管理。要写出一本合适的教材可绝 非易事。威尔逊和吉里甘漂亮地解决了这个问题。