【整合行销传播】[美]唐E舒尔茨物价.pdf
龙蝶广告选书 全球第一本整合行销传播畅销经典 中 国物价出版 整合行销传播 21世纪企业决胜关键(美)唐舒尔茨 史丹主田纳本 罗伯特劳特朋(台)吴怡国 钱大慧 林建宏
目录001穿目录 卢泰宏 屈云波 沈吕百 庄淑芬 黄文博 推荐序一IMC的真谛:创建新的营销架构 推荐序二来自美国的整合营销传播是否适用于中国？1/4世纪的广告人语 谈何容易的整合行销 整合行销传播不是水果沙拉 从新思潮到新运动 1.传统行销传播的终结 二次大战造就大量生产 制造业英雄与生产导向时代 大众行销的内涵及盲点 分众解构的事实与论争 权力下移与大分裂后的社会 未来的趋势与行销新世界 推荐序三 推荐序四 推荐序五 译序
目录003产品是否适合七要消费族群？实质VS认知 消费者购买诱因 明了竞争状况 竞争性的消费者利益 足以令人相信的理由 调性与个性 传播/执行目标 认知的改变 消费者接触点一—如何接触消费者 5.抓住想像力(执行篇)创意的过程 创意人员 销售主张 销售主张来自何处 6.佣金报酬制度的重整 奖励制度 其他报酬制度 7.