【公关理论导引】董天策.pdf

公理

前言 1995年,中国公共关系在向前迈进的第十五个年头,出现了引人注目的困惑,不少企业的公关部被撤销.一些卓有成效的公关公司改弦更张.原来积极从事公关教学、研究和实践的一部分学者将自己的兴趣转移到CIS战略.一度看好的公关专业不再那么热门再把视野放开去,我们就会看到,欧美各国的公共关系界,也正是在1991年至1995年期间掀起了一场重新审视公共关系的思潮:美国公关界提出要“清洗公关”③,“改造公关”.欧洲公关界宣称应“重新界定公关”④中外公共关系界之所以出现这种局面,一个最为重要的原因,是“企业知道它(公共关系)很重要,但不清楚它究竞是怎么一回事及如何使用”,或者说是

践奠定坚实的思想认识基础.《公关理论导引》一书的写作,就是力图进行这样的尝试.大家知道,公共关系好比神奇的庐山,颇有“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”之势。研究者的理论视角不同,就会出现不同的理论体系。就目前而言,主要有四种情况:一种是从传播学的角度去研究,将公共关系归结为组织的一种传播沟通手段,认为公共关系是从属于传播学的一种应用学科.一种是从管理学的角度去研究,将公共关系归纳为组织的一种经营管理职能或经营管理艺术,认为公共关系学是从属于管理学的一种应用学科.一种是从社会学的角度去研究,将公共关系归结为社会关系的一种具体形态,认为公共关系学是社会学的一个分支学科.