【市场营销学第2版】孟广章肖斌世界图书出版.pdf
肖斌 赵晓锋 市场营销学(第2版)
前言 我国市场经济正在蓬勃发展。培养植根于中华沃土,面向世界 市场,面向21世纪的营销人才,这是时代的使命。本书作为铺路石 本书吸收了国外市场营销理论的最新成果,结合我国的营销 实际,将西方营销学同中国传统文化融为一体。揭示了当前具体条 件下企业市场营销的一般规律,系统地阐述了市场营销的基础理 本书主要分市场篇和营销策略篇。市场篇以阐明基本理论为 主,重点论述市场营销环境、消费者行为和市场调查、预测等。营销 策略篇以策略为主,是讲怎样来同时满足消费者的需求和盈利这 与其它同类书籍比较本书有两个特点:一是理论结合实际,深 人浅出,可读性强。从营销实例中概括出理论问题,简明易懂.
目录 市场营销的社会功能和企业家的开拓精神 第一节市场营销学的演变及内容 第二节市场营销观念理论 市场营销的学科性质及发展趋势 市场概述 第二节市场营销及其职能 第一节市场营销环境特点 第二节企业逆境总体观 市场营销宏观环境 市场营销微观环境 消费者心理 购买过程 影响消费者行为的因素 投其所好,应其所求 第一节市场调查概述 第二节市场调查程序 市场篇(第一章一第七章)第一章绪论 第三节 第二章市场及市场营