【實用廣告語創作藝術】魏星中國科學技術大學.pdf

成功人生丛书实用广告语创作艺术 ◎魏星?编著 1

前言广告曾被称为第八艺术,而广告语是广告最常用的手段之一。它作为一种特定的“语言商标”,能使广告更丰富、更精彩、更有活力、更有魅力、更具有竞争力.有人说,“广告是词语的生涯”。于是,广告语便有“妙语”、“金句”之称。广大消费者常常在潜移默化中受到它的感染,被它“俘虏”,以致“爱”上它及它宣传的企业和产品。殊不知,广告主、广告人以及业余爱好者为了创作它,常常冥思苦想,绞尽脑汁,甚至“为伊消得人憔悴”.广告妙语,究竞“妙”在何处？它妙就妙在其艺术魅力。它能化腐朽为神奇,化平淡为有趣,化无情为有情,化紧张为轻松。

它不容易,要想写好它更不容易。在写作过程中,本书采取广告理论的基本知识和广告创作一般方法相结合的形式,力争知识性、艺术性、可读性、实用性于一体,力争使读者能将它作为研读或创作广告语的参考书.本书中的一些论点和方法大都是本人在掌握大量中外优秀广告语的基础上,经过分析、研究、总结出来的,有的带有一定的独创性,是别的广告书中从未论及过的。但是,在这里需要说明的是,本书也参阅了一些广告书籍,摘录了一些传媒中的广告语作例句。限于篇幅,未能一一注明出处。在此,谨向有关作者表示衷心的感谢。如有不妥,敬请读者诸君勿客赐教。