[实用广告语创作艺术]魏星中国科学技术大学

【實用廣告語創作藝術】魏星中國科學技術大學.pdf成功人生丛书 实用广告语创作艺术 ◎魏星?编著 1前 言 广告曾被称为第八艺术,而广告语是 广告最常用的手段之一。它作为一种特定 的“语言商标”,能使广告更丰富、更精彩、更有活力、更有魅力、更具有竞争力.有人说,“广告是词语的生涯”。于是,广告语便有“妙语”、“金句”之称。广大消 费者常常在潜移默化中受到它的感染,被 它“俘虏”,以致“爱”上它及它宣传的企业 和产品。殊不知,广告主、广告人以及业 余爱好者为了创作它,常常冥思苦想,绞尽 脑汁,甚至“为伊消得人憔悴”.广告妙语,究竞“妙”在何处？它妙就妙在其艺术魅力。它能化腐朽 为神奇,化平淡为有趣,化无情为有情,化 紧张为轻松。它不容易,要想写好它更不容易。在写作 过程中,本书采取广告理论的基本知识和 广告创作一般方法相结合的形式,力争知 识性、艺术性、可读性、实用性于一体,力争使读者能将它作为研读或创作广告语 的参考书.本书中的一些论点和方法大都是本人 在掌握大量中外优秀广告语的基础上,经 过分析、研究、总结出来的,有的带有一 定的独创性,是别的广告书中从未论及过 的。但是,在这里需要说明的是,本书也参 阅了一些广告书籍,摘录了一些传媒中的 广告语作例句。限于篇幅,未能一一注明 出处。在此,谨向有关作者表示衷心的感 谢。如有不妥,敬请读者诸君勿客赐教。
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