[企业市场营销实务]孙秉申地震

【企業市場營銷實務】孫秉申地震.pdf企业市场营销实务 孙秉申 编著 地农生从社序 随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立,市场 机制的作用愈发显现出来,企业成为市场竞争的主体并 参与市场竞争已是不争的现实。对贯穿于企业经营全过 程,并影响着企业经营目标的营销活动,越来越引起人们 的关注。过去,我们认为社会主义经济是产品经济,不存 在商品经济,并把市场经济视为资本主义所独有的东西 而加以批判.同时,由于我国的社会产品长期处于短缺状 态,根本谈不上市场营销及其方法的研究与运用。改革开 放以后,我们党在理论上清除了“左”的影响,思想也大 为解放,给我国的经济发展注入了新的活力,尤其是党的 十四大以来,由于进一步明确了我国经济体制改革的目 标是建立社会主义市场经济体制,极大地促前言 当前,以资产重组、资本结构优化为主题的国有企业 改革万兴未艾:但是大多数国有企业市场营销还比较薄 弱,仍未能引起足够的重视。据有关专家调查,我国国有 企业市场营销普遍存在思想观念陈旧、营销机制过死、人 员素质不高、营销开发能力和竞争手段不强等严重缺陷 和不足。国有企业市场营销人员在企业员工中比例过低,使国有企业在市场竞争中处于不利地位,从而成为严重 制约国有企业经济效益提高的一个薄弱环节。与国有企 业相比,国内其他所有制企业对市场营销重视程度较高.如:一家以生产口服液闻名的大公司,其企业员工的80 从事营销工作,仅用3年的时间就把销售额从1亿元 提高到80亿元。
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