【企業市場營銷實務】孫秉申地震.pdf

企业市场营销实务孙秉申编著地农生从社

序随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立,市场机制的作用愈发显现出来,企业成为市场竞争的主体并参与市场竞争已是不争的现实。对贯穿于企业经营全过程,并影响着企业经营目标的营销活动,越来越引起人们的关注。过去,我们认为社会主义经济是产品经济,不存在商品经济,并把市场经济视为资本主义所独有的东西而加以批判.同时,由于我国的社会产品长期处于短缺状态,根本谈不上市场营销及其方法的研究与运用。改革开放以后,我们党在理论上清除了“左”的影响,思想也大为解放,给我国的经济发展注入了新的活力,尤其是党的十四大以来,由于进一步明确了我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制,极大地促

前言当前,以资产重组、资本结构优化为主题的国有企业改革万兴未艾:但是大多数国有企业市场营销还比较薄弱,仍未能引起足够的重视。据有关专家调查,我国国有企业市场营销普遍存在思想观念陈旧、营销机制过死、人员素质不高、营销开发能力和竞争手段不强等严重缺陷和不足。国有企业市场营销人员在企业员工中比例过低,使国有企业在市场竞争中处于不利地位,从而成为严重制约国有企业经济效益提高的一个薄弱环节。与国有企业相比,国内其他所有制企业对市场营销重视程度较高.如:一家以生产口服液闻名的大公司,其企业员工的80 从事营销工作,仅用3年的时间就把销售额从1亿元提高到80亿元。