【企業經營戰略導論】吳平中國建築工業.pdf

高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材企业经营战略导论

企业家应如何运筹才能把企业航船不断驶向成功的彼岸？企业经营战略问题是企业家必须时刻考虑的首要问题。本书向读者介绍了作为一个企业领导者在制订企业经营战略时,除了要进行内外部环境分析,堂握一个企业总体战略以外,还应制订出相应的职能战略。如竞争战略、市场营销战略、科技发展战略、人才战略、质量战略、品牌战略、企业文化战略等,并紧紧抓好经营战略的管理工作,从而实现企业的战略目标.本书可作为高等学校广告学专业及相关专业培训班的教学用书,也是企业决策者和管理人员学习研究经营战略的参考书。

总序广告是商品经济发展的产物,同时广告的发展又促进了商品经济的发展。在现代社会中,广告业的发展水平已成为衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一.随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制的逐步建立,广告正发挥着日益重要的作用。作为现代信息产业的重要组成部分,广告不断实现着生产与生产、生产与流通、生产与消费,以及流通与消费之间的联系,成为促进商品生产和商品流通进一步发展的不可或缺的重要因素之一,推动着现代社会再生产的顺利进行。这种作用随着社会化大生产的发展及商品经齐的发展将会变得越来越明显.正因为如此,改革开放以来我国广告业有了十分迅猛的发展。