[营销案例基础教程]吴源鸿中山大学

【營銷案例基礎教程】吳源鴻中山大學.pdf营销案例基础教程 吴源鸿编写说明 根据文字记载资料,我国的案例研究可上溯到 春秋时代。而作为与传统理论教学模式完全不同的 管理类案例教学,却是在改革开放之后才迅速传播 开来,成为该领域中日趋重要的部分。营销案例及 其教学更是得到广泛的应用,但至今在这一方面甚 少对其基本理论作全面叙述和深入研究。为推动营 销案例教学活动的进行,适应教学需要,我们编写 了这本教材,分为上、下两篇,上篇是概论部分,对案例教学和营销案例的基本概念和基本理论作了 必要的说明和介绍.下篇是案例部分,依市场理论、营销策略两方面共汇集了四十二个营销案例。所汇 集的案例有三种情况:本书编著者自行编写.以他 人编写的案例或有关资料进行改编.目录 上篇概论篇 一、案例与案例教学 二、案例教学类型 三、案例教学的特点 四、案例教学过程 五、案例的编写 六、案例教学的产生与发展一、营销案例的定义和类型 二、营销案例的构成 三、营销案例的研究意义及其局限性 四、营销案例的分析与使用 五、市场营销基础理论 一、营销案例教学的基本原则 三、组织课堂教学 五、处理和协调关系 第一章案例教学概说 第二章营销案例研究 第三章营销案例教学 二、课前准备 四、
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