【營銷案例基礎教程】吳源鴻中山大學.pdf

营销案例基础教程吴源鸿

编写说明根据文字记载资料,我国的案例研究可上溯到春秋时代。而作为与传统理论教学模式完全不同的管理类案例教学,却是在改革开放之后才迅速传播开来,成为该领域中日趋重要的部分。营销案例及其教学更是得到广泛的应用,但至今在这一方面甚少对其基本理论作全面叙述和深入研究。为推动营销案例教学活动的进行,适应教学需要,我们编写了这本教材,分为上、下两篇,上篇是概论部分,对案例教学和营销案例的基本概念和基本理论作了必要的说明和介绍.下篇是案例部分,依市场理论、营销策略两方面共汇集了四十二个营销案例。所汇集的案例有三种情况:本书编著者自行编写.以他人编写的案例或有关资料进行改编.

目录上篇概论篇一、案例与案例教学二、案例教学类型三、案例教学的特点四、案例教学过程五、案例的编写六、案例教学的产生与发展一、营销案例的定义和类型二、营销案例的构成三、营销案例的研究意义及其局限性四、营销案例的分析与使用五、市场营销基础理论一、营销案例教学的基本原则三、组织课堂教学五、处理和协调关系第一章案例教学概说第二章营销案例研究第三章营销案例教学二、课前准备四、