【豐田營銷成功之道】朱方明杜偉四川大學.pdf
丰田营销成功之道
前言 丰田公司自1937年正式经营汽车业务以来,已有六十 年的历程,在二次世界大战后该公司得到了迅速的发展,五 十年代开始经营出口业务,六十年代已初具规模,在日本占 据汽车制造企业的领先地位。目前,丰田公司的业务已遍布 世界大多数国家和地区,正进军世界市场,创造一个“世界 企业”。据美国《幸福》杂志1994年的评选结果显示,该公司 已成为世界最大的汽车制造企业,在几十年的时间里丰田 公司发展如此迅速,已直接与美国的通用汽车公司,福特公 司等世界一流汽车制造企业相抗衡,并显示出强劲的竞争 势头,这引起了世界的注目。
四、丰田的营销理念第二节丰田汽车的产品策略一、丰田的新产品策略二、丰田的品牌策略第三节丰田车的价格策略第四节丰田车的销售渠道策略一、组织强有力的特约经销店二、最大的特约经销店三、销售店的科学管理四、丰田汽车的海外分销渠道策略第五节丰田的市场调查与预测一、市场调查二、市场需求预测三、商品计划第六节丰田的促销策略一、丰田的广告策略二、丰田的公关策略第三章 丰田推销管理的秘密 第一节推