【保險市場營銷】張朝先西南財經大學.pdf

保险市场营销陈朝先编

前言保险市场作为社会主义市场体系的重要组成部分,发挥着越来越重要的作用。伴随着市场经济的深入发展,社会各界对保险的需求有不断增大的趋势。如何加快保险业的发展,以适应和满足社会主义市场经济发展的需要,是摆在我们面前的现实问题。从我国目前的保险市场现状看,既有国有保险公司,又有股份制保险公司.既有民族保险公司,又有外资保险公司。因此,市场的竞争程度日趋激烈,各个保险公司都在寻找占领市场的突破口。加强保险市场营销活动就是其中有效的方式之一.保险市场问题在我国的研究较晚,自前的理论研究还远远不能适应保险市场改革发展的需要。

录前言第一章保险市场概述一、保险市场的一般要素二、保险市场的不同模式及其比较三、国际保险市场概述四、中国保险市场概述五、四川的保险市场第二章保险市场营销分析一、保险推销与保险市场营销二、保险市场营销的环境分析三、投保人的行为分析四、影响投保人投保行为的因素及保险人的营销方法五、保险市场营销渠道的种类