【保險營銷學】劉子操郭頌平中國金融.pdf
保险营销学/刘子操等主编。一北京:1998 普通高等学校金融类“九五”规划重点教材 Ⅲ.保险业务-市场营销学一高等学校-教材 核字第10614号 P)数据 I.保.Ⅱ.刘 IV.F840 社址北京广安门外小纪庙南里3号 邮码100055 经销 印刷北京印刷-」 毫米×1168毫米1/32 字数284千 版次 印次.
编审说明 根据国务院和教育部关于各部委要负责对口专业教材建设的 规定,全国普通高等学校金融类各专业的教材建设由中国人民银 中国人民银行根据全国普通高等学校的实际需要和学科建设 的要求,制定了高等学校金融类“九五”重点建设教材规划.《保险营销学》是根据规划制定的教学大纲编写的,可供高校 本书以我国保险营销多姿多彩的实践为背景,充分借鉴国外 保险营销的经验,吸收市场学、广告学、公共关系学、心理学等相关 学科的有益成份,面对宏观市场并以其为条件和环境,来研究保险 企业微观市场营销管理问题。它的内容由以下四部分所组成:1.保险营销概述,包括保险营销的主体、客体和对象,中外保 2.
目录 保险营销计划的性质和内容 第一章保险营销的主体、客体和对象 第一节保险营销主体 保险营销客体 保险营销对象 保险市场概述 国际保险市场 国内保险市场 第三章保险营销管理程序与营销规划 第一节保险营销管理程序 第三节保险营销有效资源分配理论 第一节保险营销环境的概念及特点 第二节保险微观市场营销环境分析 第三节保险宏观市场营销环境分析 第一篇保险营销概述 第二节 第三节 第二章保险市场 第一节 第二节 第三 
