【超越市場策略營銷新說】章曉懿華東理工大學.pdf
超越市场 一策略营销新说 章晓懿著
随着我国市场体制的日臻完害,企业间的竞争愈来愈激 烈.在这场旷日持久的竞争中,企业为求得生存和发展,就必 须具备高超的生存本领,掌握市场营销的思想、策略与竞争者 现代市场营销立足于人类营销的实践活动,以其高屋建领 的思想理态、独特而系统的理论和方法,向人们展示了通往成 功之路的生存智慧和竞争智慧.从全球性的观点采看,营销从 70年代的“战斗性”理念,到80年代的“战术性”理念,发展 到90年代的今天,营销已达到一个新的境界,企业在市场竟争 的手段上已难分高低,其竞争也从市场表面的短兵相接,转向 企业内部的更高更深层次的持久竞争,如何在日趋激烈的竞争 中追求卓越、赢得长久的优势,成为90年代以来
前言 资源的运用与维持以及策略性人力资源管理等方面,提出了一 整套思考逻辑和策略手段.资源策略的思想使营销目标从企业 第七章关系策略揭示了现代营销的一个必然趋势:在今天 激烈的资源争夺战中,企业间相互依赖的关系发挥着越来越大 的作用,单一企业的生存取决于彼此间的依赖关系,合作必然 在更大范围内替代竞争。因此,企业应积极建立紧密的合作关 系一一产业合作网络,以面对瞬息万变的市场.如何构建合作 网络？如何选择事业伙伴？如何发展和维持合作网络关系？以 及企业如何选择在网络中的位置？针对这一系列重要而复杂的 策略课题,本章从理论上和实践上作出了分析。