【服裝市場營銷】李曉慧趙平中國城市.pdf
服装市场营销
前言 当今,国内外服装市场竞争日趋激烈,我国城乡居民 对服装产品的需求也瞬息万变。这些都要求企业不断提 高经营管理水平,并拥有一大批懂技术、会管理、擅长经 营的高素质应用型人才。因此,掌握市场营销的理论和方 法,并有效地运用于生产经营实践,就显得尤为重要。为 便于学习服装市场营销知识,北京服装学院联合中国服 装工业总公司、无锡纺织工业局的有关人员共同完成了 这本《服装市场营销》的编写.本书的编写分工如下:第-章第一、二、三节,第二 章第一、二节,第三章由北京服装学院李晓慧编写.第一 章第四节,第六章由中国纺织工业总公司陈玲编写.第二 章第三节,第四章,第九章由北京服装学院赵平编写.
录 、第一章市场营销学基本原理第一节市场营销及其研究的内容、特点第二节 市场营销学的产生与发展第三节 市场营销观念的演变第四节 服装市场营销组合 第二章服装市场营销体系第一节 市场的概念与作用.第二节 服装市场的类型和特点第三节服装市场营销体系第三章服装市场营销环境第一节 服装企业与市场营销环境第二节 市场营销的微观环境第三节市场营销的宏观环境第四章服装消费者行为分析第一节 服装的需求和动机第二节 影响服装消费者行为 
