[广播电视广告]樊志育中国友谊出版

【廣播電視廣告】樊志育中國友誼出版.pdf广播电视广告 樊志育著①中国友谊出版公司樊志育序于台北东吴大学 前言 在大众传播媒体当中,最具影响力者,一为广播,一为电视.广播中的音响,荧光幕里的影像,在在都具有教育作用。如何提 高广播电视广告水准使能达到“寓教育于广告”的境地,实为著者为广告科系学生讲授广告学,深感在广告学范畴里,以 广播电视广告最为渊博。无当低劣广告泛,在众多广告集中播 映时,非有出奇之创意与卓越之制作技巧,不足以迎合消费者心著者本此意旨,将平素所搜罗之专家学者对广播电视广告之 宏论卓见,以及实际从事广告工作之体验心得,汇编成书,在制 作技术方面,参酌日本电通广告公司所编之《CM企划与制作》,以 及日本CM专家并河亮教授所著之FormAtoZoftheC商品行销与CM企划人员 水平甲考法与垂直思考法 水平思考法四原则 CM企划人员与水平思考法 2一4一2与生活自自相关 2-4一3CM过程与反应的重视 2一5一1和收听者生活在一起 行销的意义 行销中之CM企划人员 CM之翼正价值 行销与CM 广告企划人员之条件 掌握诉求内容之秘诀 CM撰文员十问 创意与主题 CM的创意 创意思考法 4一2一1水平里考法之意义 动脑会议 4一2一6动脑会议的方法与原则 2一5电台CM特性 4-2-2 4-2-3 4-2-4 4-2
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